2013影市：银幕增上座率降,繁荣后有隐忧

　　2013是中国电影市场继续繁荣发展的一年。全国总票房第一次攻破200亿大关，达到217.69亿，同比2012年增长27.51%；银幕数平均每天增14块，全年共增加5077块，总数达到18195块；国产片票房首次超过百亿，市场份额近6成，在去年输给进口片后，在总票房比扳回一城。

　　2013也是中国影市问题频现的一年：全国总票房的增速为五年来最低；国内故事片年产量638部，同比减少107部；进入院线上映的电影，则减少到305部左右；国产片类型仍显单一，跟风潮不断；观影热潮出现在上半年，下半年稍显冷清，贺岁档更出现罕见的负增长，同步下降幅度达17%。

　　去年影市最需要反思的问题就是上座率的下降。早前有媒体报道，2013年全国电影院平均上座率仅15%.从电影局提供的数据简单推算，2012年的场均人次为22.42，而2013年场均人次下降到21.26，下降比例为5%。上座率的下降直接导致的结果是：去年银幕数增幅达到38%，票房增幅则只有27%。不少国产卖座片，在收获高票房的同时，观众反馈更是不佳。

　　本文将从票房、市场、观众、公司、演员等多个角度，对2013年中国电影市场进行全面总结。

　　中国市场年票房36亿美元，占全球1/10

　　由于总票房基数越来越大， 2013年是近5年来总票房增幅最低的一次，仅27.51%。中国电影市场从100亿到200亿仅用了三年时间，这在全世界范围内都是数一数二。

　　全球电影市场的扩容显然主要依赖中国，2012年中国以28亿美元超过日本的24亿，成为全球第二大电影市场。由于日本市场趋于饱和，2013年中国已达到36亿美元（近218亿人民币），预计将日本甩得更远。36亿美元约占全球总票房的10%，2012年这个数字才7.8%。

　　2013年和往年一样，中国内地票房结构主要由华语电影和好莱坞电影组成。好莱坞之外的世界各国电影，能获得引进片资格的少之又少，即使最终进入了中国市场，表现也均不甚理想。比如，韩国超级卖座片《夺宝联盟》好不容易挤入，但只收下2200万。整个2013年，更是没有一部日本电影能落脚内地影院。

　　中国已成为好莱坞片最重要的海外市场，但中国观众的脾气让人捉摸不透。《环太平洋》在北美票房只能算一般，在中国就成分账片头号选手（进口片冠军《钢铁侠3》是批片身份），成绩还要高于在北美老家。《饥饿游戏2》和《霍比特人：意外之旅》分别是2012年和2013年的全球第三和第四号卖座片，到中国却只分别排到38位和21位。

　　2012年，引进片曾经大爆发。即便《泰囧》和《十二生肖》在年底发力狂奔，还是不能阻挡引进片收下88亿，打破了国产片必然打赢引进片的传统格局，十年来首次市场份额超过国产片，占比超过51%。

　　2013年，形势倒转。国产片开局极佳，上半年便收下68.5亿。下半年虽稍稍减速，也进账59.2亿，全年产出127.67亿，几乎等于2011年总票房，比2012年国产片的82.73亿猛增54%。

　　以市场份额来论，国产片占总票房58.9%，近6成。年度票房榜前十中，国产片占到7部，其中6部票房超过5亿。而引进片在2013年集体萎靡，5亿超级卖座片只《钢铁侠3》和《环太平洋》2部，比2012年的5部少了3部。

　　国产片实现翻盘，秘诀是“新”。新导演、新创意、新题材、新类型和新组合。国产片排名前二十中，新导演占据11部，处女作就占到6部之多。当然老牌卖座导演冯小刚和徐克若一出手，还是能收下5亿以上票房。

　　国产片跨越式增长，整体依靠的还是不同的发动机——“喜剧之王”周星驰、“毕业生”赵薇、“电影学院教授”薛晓路、“作家”郭敬明、“内地新生代”丁晟、“香港新生代”袁锦麟、“力求转型的”陈可辛、管虎等。未来，相信还会有来自各个领域的新人进入市场，激起浪花。

　　蛇年大年初一（2013.2.10）上映的《西游降魔篇》创下了多项新纪录——单日收1.22亿票房，单周观影人次1360万，票房5.67亿。这三项纪录，不光在国产片里绝无仅有，就连巨无霸《变形金刚3》、《泰坦尼克号》也不敌。

　　《西游降魔篇》还把春节档加热，产生了单日总票房2.05亿和单周总票房8.57亿两个新纪录。至今，《西游降魔篇》仍是唯一单日过亿的国产片，也是《阿凡达》之后，仅有的实现五周连冠的影片。

　　《致青春》是赵薇的导演处女作，选在五一档上映，与公认的大热门《钢铁侠3》撞车，看上去必沉无疑，结果却与“好莱虎”共舞，成为首部与5亿级引进片同期上映还能拿下5亿以上票房的国产片。相比之下，2012年的《一九四二》遭遇《少年派》，就受到重创。

　　《私人订制》是国内最卖座导演冯小刚的第14部作品，虽然在口碑上褒贬不一，但市场反馈良好。影片上映首周票房3.3亿，打破了《泰囧》保持的国产片首周3.1亿最高纪录。

　　进口片“解禁”遭延档，中国观众大片饥渴症缓解

　　2013年国产片之所以能再超越进口片，主要依赖本身的54.32%的爆发式增长。进口片虽谈不上退步，但2.3%的增长率和终端市场快速发展并不吻合。

　　进口片今年增幅不明显受制于三大因素，其一为档期紊乱。分账片（好莱坞电影为主）的配额是34部，但在2013年得到同步或准同步（晚一周左右）待遇的只有4部，2012年为8部。34部分账片平均每部要比北美晚上映45天，最长的为《被解救的姜戈》，比北美晚超过130天。除了档期延迟，类似11月底《雷神2》《地心引力》《金蝉脱壳》《饥饿游戏2》大片“左右互搏”式的发行安排，也让进口片票房得到抑制。

　　其二为观众对好莱坞大片出现“审美疲劳”，从1994年好莱坞分账大片进入中国内地以来。发行方对好莱坞片的选择多集中在特效、动作大片方面。多年的连续供应，内地观众的“大片饥渴症”已得到缓解。随着市场上各种类型的电影越来越多，观众的标准也在不断提高。

　　其三为上映时间短，34部进口分帐片普遍只能在国内上映一个月，密钥到期后也少得到延期。譬如《疯狂原始人》由于市场反响好，得到延期待遇后突遭下片，引发不少观众和电影院的牢骚。

　　2013年进口片的发行也有新变化。通常被视为分账片“禁区”的国庆档、贺岁档，也有《独行侠》、《奥林匹斯的陷落》等片上映。被誉为“贺岁档热身期”的11月中下旬，更有《地心引力》《饥饿游戏2》加入。或许，某一天好莱坞分账大片也将进入12月，真正的贺岁档。

　　银幕数速增上座率低，年轻粉丝不理性

　　2013年全国售出电影票6.1亿张，平均票价37元，2012年是4.6亿张，平均票价36元。在票价没有较大增长的情况下，票房的增长主要靠观影人次拉动。但是从近几年银幕数增幅和票房增幅对比来看，银幕数的增幅逐渐高过票房增幅。上座率更是从2012年的场均人次为22.42，而2013年场均人次下降到21.26，下降比例为5%.

　　数据显示，上半年的卖座片《致青春》和《北京遇上西雅图》，场均观众分别是39人和33人，贺岁档与之相当的《私人订制》和《警察故事2013》，场均观众也只有34人和30人。假设每个影厅的座位数平均为100个，这些最卖座的电影，平均上座率也才只有30%左右。

　　还要引起关注的是，目前中国市场上，卖座和口碑经常出现脱节。统计2013年的67部票房过2000万（包括3部合拍片）电影发现，其中有31部评分不及格。时光网友评分只有2.2分的《富春山居图》，票房高达3亿。另外，《快乐到家》、《小时代》、《不二神探》、《四大名捕2》等差口碑的电影，都卖出了高票房。当然大卖的烂片，集中在大明星、大投资、品牌强势国产片上。缺乏这三个元素的烂片，依旧只能成为“炮灰电影”

　　所谓“烂片大卖”的现象一方面说明，部分观众欣赏水平增长超过了国产片质量的增长。另一方面，《快乐到家》、《小时代》等“粉丝电影”的大卖，又说明了20岁左右年轻观众慢慢占据市场主体。国产电影必须要在内容上下苦功夫，才不会在今后失去这批正迅速成长的年轻观众。

　　光线乐视崛起，香港安乐战绩不俗

　　电影市场越热闹，进入市场的玩家就越多。目前，中国市场上大大小小的电影公司，有上千家之多，且在近三四年以极快的速度增长。但是，能在竞争激烈的市场上立足，并做大做强的并不多。据统计，2013年，参与投资电影票房超过1.7亿元的，全国（包括香港地区）近二十多家。参与投资电影票房超过5亿的，只有14家。

　　在这十几家公司当中，中影、华夏、上影，算是老牌的国有电影公司，既参与制作，也主导发行，在市场上，拥有更多的便利资源，因此有能力参与更过的影片。尤其是中影，作为中国电影企业里最大的集团公司，2013年参与制作/发行票房过2000万的电影有25部，累计总票房超过59亿。但这也并不意味着，中影就赚到了最多利润，因为一部电影往往有很多家公司参与投资，有着不同的分账比例。

　　上位最快的是光线，这家此前以娱乐和电视剧为主业的公司，近几年加速布局电影领域，从2012年的卖座片《泰囧》开始，光线陆续推出了《厨戏痞》、《致青春》、《不二神探》、《中国合伙人》、《四大名捕2》等多部卖座片，迅速上位至民营公司第一梯队。

　　发展势头仅次于光线的还有乐视影业，这家以互联网起家的公司，在电影业有所作为也是从2013年开始，其惹眼之举包括签约了大导演张艺谋，推出了《小时代》两部卖座片，挖掘新导演等。而此前曾被认为极有实力的星美、小马奔腾两个公司，2013年趋于沉寂，少有重量级新作推出。资金实力雄厚的万达，目前还正在路上，2013年的主要作品包括《宫锁沉香》、《警察故事2013》。

　　值得注意的是，香港的电影公司，比如安乐、英皇、寰亚、银都机构等，在内地的战绩也很好。其中安乐影业表现最佳，这家公司2013年不仅参投了《西游降魔篇》、《中国合伙人》、《天台爱情》等卖座片，更发掘内地和香港的新导演，推出了《北京遇上西雅图》、《风暴》两部口碑和票房均不错的卖座电影。

　　黄渤当选票房王，舒淇白百何成票房灵药

　　在全球各地，明星演员都是决定一部电影票房的重要因素。电影若卖座，明星的人气会迅速飙升。明星有了人气，也能反过来带动电影的票房。在市场较成熟的好莱坞，即使是大牌明星汤姆.克鲁斯、约翰尼.德普，只要演的片口碑不好，票房同样可能遭遇滑铁卢。一般情况下，电影口碑好，同时又有明星演员，票房将形成大爆之势。

　　但是目前的中国市场发展不够完善，出现各种特例。比如2013年市场备受热议的《富春山居图》，由于拥有刘德华、林志玲等大明星，口碑虽烂但前两周票房相当高。

　　电影的卖座有时也需要天时地利人和。有些明星云集的电影，比如《忠烈杨家将》，恰逢古装题材受市场冷遇，即使有郑伊健、林峰、吴尊等群星，最终也只收下6157万票房。明星云集的贺岁喜剧《越来越好之村晚》，由于新意欠奉，票房更只有3000万。

　　2013年的明星票房号召力榜单上，因主演了《西游降魔篇》、《厨戏痞》、《泰囧》、《无人区》等四部卖座片，黄渤的年度个人票房达到20.5亿，成为“票房王”。此前多演电视剧的文章也成为卖座电影明星，其主演的《西游降魔篇》和《不二神探》两部片累计票房15.32亿。男演员中，排在第三的是毕业于上海戏剧学院的郑恺，这位新人一出道便参演了《致青春》、《非常幸运》、《私人订制》几部卖座片，成为2013年上位最快的新人。

　　相比而言，女演员的号召力整体不如男演员。舒淇因演了一部《西游降魔篇》，成为2013年度最卖座的女明星。而一向以“小妞”形象现身大银幕的白百何，2013年主演了《私人订制》、《被偷走的那五年》、《分手合约》三部卖座片，个人累计票房8.98亿，成为票房灵药。台湾演员郭采洁因主演《小时代》系列，以及《神奇》、《意外的恋爱时光》等片，成为具有票房号召力女演员第三名。